Amr Abdel Azim | at 8/26/2013 07:43:00 م
|
إن هذا الكتاب يهدف إلي توضيح كيف أن وسائل الاعلام من
الصحافة إلي التليفزيون إلي الانترنت قد قاموا بتكوين و تمثيل الجمهور ، وتقوم
بمناقشة أن الجمهور هو دائما نتاج للتمثيل السياسي ، فليس هناك جمهور مسبق يمكن
لوسائل الإعلام تسجيله أو إلتقاطه . فالجماهير يتم استدعاؤها من خلال المعالجة الإعلامية
، التي تهيمن عليها قوي سياسية ، ومؤسسية ، واقتصادية ، وثقافية .
الفكرة الرئيسية الموضحة في هذا الكتاب هي إعلامية
الجمهور والجماهير ، وقد تناولنا بجدية مفهوم تومبسون عن "العمومية
الإعلامية" .
يختم هذا الكتاب بتحديد أربع طرق يمكن من خلالها للجمهور
الذي توجه إليه الآلة الإعلامية أن يشعرهم بأهميته ووزنه ، وإن يجعل سلطته في
الحسبان ، من خلال دعوات لإبداء الاهتمام ، وأشكال صناعة الحس السليم ، وإحداث
الرأي العام ، وإيجاد الفاعلية المدنية.
عنوان الكتاب : الإعلام والجمهور
أسم المؤلف : سيتقن كولمان – كارين روس
أسم المترجم : صباح حسن عبد القادر
دار النشر : دار
الفجر للنشر والتوزيع
مكان النشر : القاهرة
سنة النشر : 2012
عدد الصفحات : 198
نوع الملف : PDF
Amr Abdel Azim | at 8/26/2013 07:35:00 م
|
ليس الإشهار حكماً قيمياً ثابتاً منحازاَ إلي موقف دون
سواه ، إنه كل هذه المواقف مجتمعة ومنفصلة ، إنه محافظ وطلائعي ، رجعي وتقدمي ؛
مرتبط حد الجنون بروح العصر ، ولكنه يستند دون خجل إلي المسكوكات، ويفتات من
الأحكام القديمة في الأخلاق والسلوك والتعاطي مع المحيط وأشيائه ، والإشهار في كل
صيغة وأشكاله لا يكتفي بالبيع ، إنه يعلم الصغار والكبار ، علي حد سواء ، كيف
ينتمون إلي ثقافة بعينها ، وكيف يعيشون ضمن نموذج اقتصادي بعينه ، وكيف يصرفون أيدولوجية
البيع والشراء ضمن جزئيات حياتهم .
و من هذه الزاية يقدم هذا الكتاب معرفة ثمينة لكل
المشتغلين بميدان التواصل الإشهاري ، من مهنيين وطلبة وباحثين . فهو لا يمدح
الإشهار ولا يذمه ، فهو مواقف لا قيمة لها في عمليات التحليل ؛ إذ أصبح الإشهار
حقيقة اجتماعية وثقافية قبل أن يكون آلية اقتصادية تدفع إلي البيع .
ومؤلف هذا الكتاب يعلن ، من موقع الفاعل المهني ، أن
الإشهار جزء من الفضاء الاجتماعي وجزء من الفضاء الجغرافي ، وجزء من وجدان كل
المواطنين في كل البلدان . إن آليات لا تقتصر علي البيع ، إنها خالقة لثقافة تشمل
كل سلوك الإنسان في الحب والكراهية والزواج والعشق وتقديم الهدايا.
عنوان الكتاب : الإشهار والمجتمع
أسم المؤلف : بيرنار كاتولا
أسم المترجم : سعيد بنكراد
دار النشر : دار
الحوار للنشر والتوزيع
مكان النشر : سورية
سنة النشر : 2012
عدد الصفحات : 302
نوع الملف : PDF
Amr Abdel Azim | at 8/26/2013 07:24:00 م
|
يعرف الرأي العام – من منظور ضيق – بأنه إجابات الناس عن
أسئلة منظمي استطلاعات الرأي بشأن الأمور العامة ، إلا أن حقيقة الرأي العام أكثر
تعقيداً من ذلك حيث تنطوي علي خليط دوار ودائم التغير من الأفكار والمشاعر
والسلوكيات العرضية و تندرج التأثيرات التي تشكل هذه الخليط من خبراتنا في الطفولة
إلي آخر ما نجربه من محادثات وأعظم هذه التأثيرات هو ذالك السيل من الرسائل التي
تتلقاها من الأخبار اليومية وذلك هو محور هذا الكتاب : تأثير الإعلام الإخباري علي
سلسلة النتائج التي تشكل وتحدد في مجملها الرأي العام ، فالعلاقة بين الإعلام
الإخباري والرأي العام تعتبر عملية ديناميكية وسوف ندقق بشيء من التفصيل في كل
مرحلة متضمنة هذه العملية التي تعتبر في غاية الأهمية بالنسبة للديمقراطية
الفاعلة.
إذن كيف نعرف الرأي العام طالما كان أكثر من مجرد كلمة
نقدمها للقائم علي استطلاع الرأي ؟ كيف تمكن مراقبو الرأي العام من فهم هذا الخليط
الدوار دائم التغير من الأفكار والمشاعر والسلوكيات العرضية ؟
تناقش فصول هذا الكتاب معدل النتائج المعرفية والعاطفية
والسلوكية المرتبطة بمتابعة الأخبار – النتائج التي تحدد التطور المستمر للحياة
المدنية الديمقراطية ، فعلي المستوي الفردي تتمتع الأخبار بإمكانية التأثير علي
القضايا الديمقراطية الأساسية كالمعرفة السياسية علي سبيل المثال ، وعموماً ، ليست
أثار الأخبار معرفية بشكل خالص حيث إن الإعلام الإخباري لديه القدرة علي التأثير
في مشاعر المواطنين تجاه أطياف واسعة من الأمور السياسية التي تندرج من هيئات حكومية
كاملة إلي أقسام تشريعية محددة إلي أفراد ينشدون منصباً سياسياً منتخباً .
عنوان الكتاب : الأخبار والرأي العام ( آثار الإعلام علي
الحياة المدنية )
أسم المؤلف : ماكس ماكومز وآخرون
أسم المترجم : محمد صفوت حسن أحمد
دار النشر : دار
الفجر للنشر والتوزيع
مكان النشر : القاهرة
سنة النشر : 2012
عدد الصفحات : 214
نوع الملف : PDF
