الإشهار والمجتمع

ليس الإشهار حكماً قيمياً ثابتاً منحازاَ إلي موقف دون سواه ، إنه كل هذه المواقف مجتمعة ومنفصلة ، إنه محافظ وطلائعي ، رجعي وتقدمي ؛ مرتبط حد الجنون بروح العصر ، ولكنه يستند دون خجل إلي المسكوكات، ويفتات من الأحكام القديمة في الأخلاق والسلوك والتعاطي مع المحيط وأشيائه ، والإشهار في كل صيغة وأشكاله لا يكتفي بالبيع ، إنه يعلم الصغار والكبار ، علي حد سواء ، كيف ينتمون إلي ثقافة بعينها ، وكيف يعيشون ضمن نموذج اقتصادي بعينه ، وكيف يصرفون أيدولوجية البيع والشراء ضمن جزئيات حياتهم .

و من هذه الزاية يقدم هذا الكتاب معرفة ثمينة لكل المشتغلين بميدان التواصل الإشهاري ، من مهنيين وطلبة وباحثين . فهو لا يمدح الإشهار ولا يذمه ، فهو مواقف لا قيمة لها في عمليات التحليل ؛ إذ أصبح الإشهار حقيقة اجتماعية وثقافية قبل أن يكون آلية اقتصادية تدفع إلي البيع . 

ومؤلف هذا الكتاب يعلن ، من موقع الفاعل المهني ، أن الإشهار جزء من الفضاء الاجتماعي وجزء من الفضاء الجغرافي ، وجزء من وجدان كل المواطنين في كل البلدان . إن آليات لا تقتصر علي البيع ، إنها خالقة لثقافة تشمل كل سلوك الإنسان في الحب والكراهية والزواج والعشق وتقديم الهدايا.

عنوان الكتاب : الإشهار والمجتمع

أسم المؤلف : بيرنار كاتولا

أسم المترجم : سعيد بنكراد

دار النشر :  دار الحوار للنشر والتوزيع

مكان النشر : سورية

سنة النشر : 2012

عدد الصفحات : 302

نوع الملف :  PDF