الإعلام ليس تواصلاً

"الإعلان خلاف التواصل أو الاتصال" . ما المقصود من وراء هذا التأكيد ؟ إنه يعني بالنسبة إلي معظمنا أن الإعلام أمر جاد بينما التواصل ليس كذلك. ولذلك، يمكننا القول: نعم للإعلام ولا للتواصل الذي تحوم حوله علي الدوم شبهة الإغراء و الهيمنة. ذلك هو الروسم المترسخ في الأذهان. اما بالنسبة إلي فإن ما أصبو إليه هو إثبات عكس ذلك. إن التواصل أعقد من الإعلام لأسباب ثلاثة.

يعتبر القرن التاسع عشر عصر ثورة الإعلام ، مع ما تحقق فيه من انتزاع للحريات ، بينما يعتبر القرن العشرون عصر انتصار الإعلام و التقنيات ، مع ظهور الاتصالات المنفتحة علي الجميع. أما القرن الواحد و العشرون فهو قرن التعايش ، بمعني تأمين الشروط المطلوبة لعيش مشترك بين وجهات نظر مختلفة ، في عالم صغير للغاية يعلم فيه الأفراد كل شيء ، ولا يقوي المرء علي الإفلات منه.

 لقد باءت المرء بعيداً عن الخطاب القديم الذي يأخذ جانب الإعلام و يجافي التواصل ، ولم يعد بالإمكان وضع تراتبية تحكم بينهما ، لذلك يجب أن يتناولهما التفكير معاً مضافاً إليهما تعقيد خاص بالتواصل الذي يواجه المسألة الثلاثية المرتبطة بالعلاقة و بالآخر و بالمتلقي . هذا من وجهة ، ومن جهة أخري فإن انتصار الإعلام بالذات في القرنين الماضيين هو الذي يوجب تحديد مرتبة التواصل من جديد ، وإن هذا الانتصار لم يكن سوي نصف الطريق.

عنوان الكتاب : الإعلام ليس تواصلاً

أسم المؤلف : دومينيك وولتون

دار النشر :  دار الفارابي

مكان النشر : بيروت

سنة النشر : 2012

عدد الصفحات : 164

نوع الملف : PDF